Barcelona lidera un territorio muy rico en industrias creativas, pero es poco habitual ver empresas en las que la creatividad o el diseño están integradas dentro de la estructura corporativa, y la gran mayoría externaliza estas actividades a terceros. Para muchas empresas, el diseño es visto como un gasto en lugar de una inversión, y el impacto de las industrias creativas sobre el tejido general de la industria acaba siendo muy bajo.

Las industrias siempre han velado por la eficiencia, mientras que el diseño lo ha hecho por la diferencia; producir la diferencia de forma eficiente es, pues, la clave del éxito. El objetivo de esta sesión es poner en evidencia el valor de normalizar la creatividad y el diseño dentro de la industria, haciendo de todas ellas industrias creativas. Además, la sesión también pondrá en valor el rol de la creatividad y el diseño como claves de una recuperación económica del territorio basada en la sostenibilidad, la belleza y la diversidad, dada su naturaleza humanista.