Barcelona lidera un territori molt ric en indústries creatives, però és poc habitual veure empreses on la creativitat o el disseny estan integrats dins de l’estructura corporativa, la gran majoria externalitzen aquestes activitats. Moltes empreses, doncs, veuen el disseny com una despesa en lloc d’una inversió, i l’impacte de les indústries creatives en el teixit general de la indústria acaba sent molt baix.

Les indústries sempre han vetllat per l’eficiència, mentre que el disseny vetlla per la diferència: produir la diferència de manera eficient és, per tant, la clau de l’èxit. L’objectiu d’aquesta sessió és posar en evidència el valor de normalitzar la creativitat i el disseny dins de la indústria, i així convertir totes les indústries en indústries creatives. A més, la sessió també mostrarà el valor del rol de la creativitat i el disseny com a claus d’una recuperació econòmica del territori basada en la sostenibilitat, la bellesa i la diversitat, donada la seva naturalesa humanista.